HEWLETT PACKARD REFUERZA SU COMPROMISO CON LA COMUNIDAD LGBT A TRAVÉS DE SU ÚLTIMO ANUNCIO

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* Hewlett Packard Enterprise, multinacional estadounidense y una de las mayores empresas de tecnologías de la información del mundo, desea que sus empleado reflejen la realidad del país.

Hewlett Packard Enterprise, multinacional estadounidense más conocida por HP y una de las mayores empresas de tecnologías de la información del mundo se ha comprometido desde hace tiempo a hacer que la empresa sea lo más diversa e inclusiva posible, con especial sensibilidad sobre sus trabajadores y trabajadoras lesbianas, gais, bisexuales y transexuales. El equipo de Hewlett Packard ha descubierto recientemente un estudio de Harvard Business Review que afirmaba que un tercio de los empleados LGBT ocultan sus vidas personales en el lugar de trabajo, y uno de cada 10 empleados LGBT incluso han abandonado su lugar de trabajo porque no era gayfriendly y les resultaba hostil.

Bajo estas condiciones injustas hacia la comunidad LGBT, la empresa Hewlett Packard ha decidido enfocar su próxima campaña digital en empleados LGBT, como parte de su mayor compromiso con la diversidad y la inclusión. Su premisa es que el talento es el único criterio de contratación de Hewlett Packard. Y así llegamos a este maravilloso anuncio “Proud Portraits” (Retratos Orgullosos) que acaba de publicar Hewlett Packard para que los empleados LGBT se sientan bienvenidos en el entorno laboral, para compartir quiénes son y para que nuevos talentos apliquen a sus ofertas de empleo.


A principios de año, la empresa lanzó la serie Reinvent Mindsets. Su objetivo era abrir el lugar de trabajo de HP a todos los diferentes tipos de personas: mujeres, LGBT y otras minorías. “Salimos a principios de año para crear una plataforma, una plataforma de reclutamiento, para atraer a personas de minorías sub-representadas”, declaró el responsable de HP Antonio Lucio.

Hewlett Packard desea que sus empleado reflejen la realidad de la sociedad, pero sin duda también saben que Diversidad es Creatividad y mejorarán los resultados de la empresa. Recomendamos al respecto leer el artículo del director de Grupo EGF, Jokin Egaña, titulado “Empresas y Diversidad: la conveniencia de un tándem responsable”, y quien ha dirigido el I Congreso Empresarial e Institucional LGBT Friendly de España con la participación de importante empresas multinacionales.

UN REFERÉNDUM Y MÁS DE 800 MULTINACIONALES GAYFRIENDLY LOGRAN EL MATRIMONIO IGUALITARIO EN AUSTRALIA

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* Acabado de celebrar el referéndum sobre la legalización del matrimonio igualitario en Australia, el resultado ha sido “SÍ” con el 61% de los votos a favor y el apoyo de más de 800 grandes corporaciones.

Australia acaba de votar en referéndum a favor del matrimonio igualitario, y ahora es el turno del Gobierno para que actúe según la votación antes de tomarse el receso de Navidad.

Los resultados (61% a favor y 38,4% en contra) se han transmitido esta mañana en fiestas al aire libre por todo el país, lógicamente con el correspondiente gran júbilo entre las comunidades australianas LGBT y sus aliados. Y es que entre sus aliados han contado con el apoyo de una gran número de empresas multinacionales que han apoyado la campaña del “sí” , algunas de las cuales reaccionaron rápidamente en sus cuentas de redes sociales.

qantas, aerolínea australiana gay friendly

Qantas, la principal aerolínea del país, ha twitteado un mensaje de alegría por el resultado y una imagen del logo de la compañía con el arcoiris. Recordamos que el presidente de la compañía, Alan Joyce, donó de su patrimonio personal un millón de dólares a la campaña del “Sí” y se enfrentó a duras críticas por apoyarla públicamente.

Las cuentas de redes sociales australianas de la marca de cosméticos Lush también se ahn vuelto arcoiris, con el simple mensaje #YesForEquality y #YesForLove. Ha publicado una declaración en Facebook diciendo: “Lush siempre ha sido y siempre será un firme y orgulloso partidario de la comunidad LGBTQI +. Nos ha traído una gran alegría escuchar un SÍ fuerte y claro para la igualdad matrimonial del público australiano”.

Bank Australia también ha cambiado su logotipo de redes sociales para incluir un arcoiris y ha publicado: ‘¡SÍ! Encantados de ver el resultado de la encuesta postal sobre igualdad de matrimonio. ¡Hagamos esto Australia!”

Los titulares de Ben & Jerry ocuparon los titulares por su apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo, lo que impedía a los clientes pedir dos bolas de helado del mismo sabor en las tiendas australianas hasta que el matrimonio igualitario se convirtiera en ley.

empresas gay friendly apoyan el matrimonio igualitario en Australia

Airbnb, Coca Cola, H&H, EY Australia, Google, IBM, Levis, Microsoft, MTV, PayPal, Spotify, Apple y otras tantas empresa que operan en Australia han mostrado públicamente su apoyo durante la campaña y han celebrado el resultado.

El apoyo de las grandes empresas para respaldar los derechos LGBT está ayudando a extender la igualdad a partes del mundo donde carecen de legislación protectora. La campaña oficial del Matrimonio Igualitario en Australia contó con el apoyo de más de 800 socios corporativos, además de organizaciones sin ánimo de lucro, asociaciones, pequeñas empresas e instituciones académicas.

STARBUCKS INICIA SU CAMPAÑA DE NAVIDAD CON UN GUIÑO LÉSBICO

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* Starbucks mantiene su linea inclusiva en su publicidad y estrena campaña de navidad con un vídeo animado en el que aparecen varias familias, incluyendo a una pareja de chicas.

Durante la etapa invernal que viviremos en breve, la cadena estaodunidense de café Starbucks nos servirá sus bebidas en unos vasos con una serie de imágenes de familias y comprobaremos que, siguiendo la linea inclusiva LGBT de la compañía, visibilizan a una pareja de chicas enamoradas.

Se trata de la nueva campaña de Starbucks de cara a las próximas navidades y ya podemos ver el vídeo de lanzamiento. En formato de dibujos animados, y bajo el título “Giving Good Starts with You”, el vídeo nos muestra distintos modelos de familia y también se agradece la inclusión étnica que aparece de forma constante.

El mensaje que nos envía el vídeo es que “las fiestas tiene un significado diferente para cada uno, el vaso sólo es el comienzo”, y es que Starbucks ha dejado un espacio en blanco en sus vasos animándonos a cada uno a dibujar nuestra diversidad.

Starbucks se ha enfrentado en los últimos años a muchos boicots por apoyar el matrimonio entre personas del mismo sexo y otros asuntos LGBT en campañas publicitarias.

ANUNCIO DE ZAPATILLAS POR LA LIBERTAD Y DIVERSIDAD SEXUAL

  • La marca de zapatillas australiana “Volley” acaba de lanzar un refrescante anuncio por la diversidad sexual y el sexo seguro bajo el eslogan “No me digas a quién amar”

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La empresa australiana de zapatillas deportivas Volley, creada en 1936, acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria  dirigida a la gente joven cuyo eslogan es “No nos digas a quién amar ni cómo ser”.

La campaña se compone de una serie de fotografías realizadas por la fotógrafa y creativa Marisa Taschke, en las que se muestran distintas parejas de chicos y chicas muy jóvenes mostrando su afecto, sexualidad y amor. Las imágenes incluyen parejas heterosexuales y homosexuales, ataviados prácticamente solo con las zapatillas anunciantes.

En la web de Volley las fotografías son acompañadas del siguiente mensaje: “Estamos hartos del encorsetamiento social y evitamos la corrección política. Somos jóvenes y estamos enraizando el cambio. Somos hijos del sol y nos sentimos cómodos en nuestra propia piel, por lo que no nos digas a quién amar o cómo ser”.

La empresa australiana de zapatillas deportivas Volley, creada en 1936, acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria dirigida a la gente joven cuyo eslogan es “No nos digas a quién amar ni cómo ser”. La campaña se compone de una serie de fotografías realizadas por la fotógrafa y creativa Marisa Taschke, en las que se muestran distintas parejas de chicos y chicas muy jóvenes mostrando su afecto, sexualidad y amor. Las imágenes incluyen parejas heterosexuales y homosexuales, ataviados prácticamente solo con las zapatillas anunciantes. En la web de Volley las fotografías son acompañadas del siguiente mensaje: “Estamos hartos del encorsetamiento social y evitamos la corrección política. Somos jóvenes y estamos enraizando el cambio. Somos hijos del sol y nos sentimos cómodos en nuestra propia piel, por lo que no nos digas a quién amar o cómo ser”.

La empresa australiana subraya que “Nuestra campaña tiene que ver con la celebración de la expresión sexual mientras recordamos que hay que mantenerse a salvo. Por esta razón nos hemos unido con la empresa de preservativos Ansell para la concienciación del sexo seguro entre los más jóvenes”.

La campaña viene acompañada de un vídeo que derrocha frescura y libertad, dirigido por Jáen Collective y ambientada con la canción “When I Know” de la banda Bugs. 



 

KODAK CAPTURA EL AMOR ENTRE DOS ADOLESCENTES GAYS

* Bajo el eslogan “Momentos que Capturan tu Amor”, Kodak acaba de lanzar un cortometraje en el que muestra una tierna historia de amor entre dos adolescentes gays.

La emblemática multimacional Kodak, dedicada al diseño, producción y comercialización de equipamiento fotográfico, hace tiempo que promueve la Diversidad e Inclusión LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) como valores de su empresa, practicando unas políticas gay friendly.

Dentro de estas políticas gay friendly es indispensable la visibilidad LGBT, y es lo que ha hecho Kodak a través del cortometraje que acaba de lanzar. Con el título “Understanding” (Comprensión), dirigido por Terry Rayment y en el formato clásico de 35 mm, a lo largo de casi 3 minutos Kodak nos relata la historia de un adolescente que es sorprendido por su hermana pequeña cuando besa en su habitación a su compañero de béisbol de la escuela secundaria. A pesar de las tensiones y miedos iniciales, la fuerza de la familia y la belleza del amor logran que una sencilla fotografía sea clave para un desenlace feliz.


Una sentimental historia que Kodak lanza bajo el eslogan “Momentos que Capturan tu Amor”. 

ANUNCIO DE JUGUETES ALEJA LOS RANCIOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO

* El nuevo anuncio recrea el maravilloso sueño de un niño, con una versión de la canción de Beyoncé “If I were a Boy” sustituída por “If I were a Toy”.

La gran superficie de juguetes de Reino Unido, Smyths Toys Superstores, acaba de lanzar un anuncio de televisión que pretende alejar los rancios estereotipos de género. Se trata de un anuncio en forma de dibujo animado que documenta el viaje a través de la imaginación de Oscar, un niño encantador que canta una versión de la canción “If I were a Boy” (Si yo fuera un chico), en este caso sustituida por “If I were a Toy” (Si yo fuera un juguete).

Oscar canta acerca de lo que haría si fuera un juguete… volar como un cohete, construir una ciudad de Lego, y en un momento del anuncio se viste de reina y canta que podría ser la reina de la tierra. El anuncio ha recibido muy buenas críticas por romper los estereotipos de género entre los más pequeños y educar en favor de la diversidad, la pluralidad y la libertad.


 

Las redes sociales también han acogido con entusiasmo el anuncio, con comentarios como este: “Esto es maravilloso. Estoy muy contenta de que mi hermano pequeño está creciendo viendo esto” o “Estoy enamorada de este anuncio! Conozco a muchos niños pequeños que le encantaría ser princesas”.

Recordamos que hace poco, otra multinacional del juguete, Toys R Us, eliminó de sus etiquetas el identificativo “para niños” y “para niñas” apostando por fin por unos juguetes sin género.

Además, el año pasado, Mattel lanzó el anuncio de su muñeca Moschino Barbie protagonizado por un niño, rompiendo así los tradicionales valores sexistas y haciendo saber a su público que las muñecas Barbie no son solo para niñas.  

 

NIKE LANZA SU PRIMER ANUNCIO PROTAGONIZADO POR UN ATLETA TRANSGÉNERO

Chris Mosier es el primer atleta transgénero en representar a Estados Unidos en los Juegos Olímpicos.

Nike lanzó el mes pasado un anuncio de televisión protagonizado por un atleta olímpico, con un mensaje de superación para todos aquellos que no se dedican de forma profesional al deporte.

El protagonista del anuncio, llamado Coraje sin límites, es Chris Mosier, el primer atleta transgénero en representar a Estados Unidos en los Juegos Olímpicos. En el víideo se puede ver a Mosier entrenando duro mientras responde a las preguntas que le hace una voz en off sobre la dificultades que enfrentan las personas trans cuando deciden dedicarse al deporte.
Históricamente a las personas trans se les ha negado o dificultado el ascenso deportivo debido a las regulaciones que están impuestas en las diferentes federaciones deportivas.


Pero a pesar de su intento por poner el tema de la inclusión sobre la mesa, el anuncio no ha estado exento de críticas. Desde la propia comunidad transexual se manifestó cierto descontento frente a la propuesta de Nike. En la primera pregunta, el narrador le dice a Mosier: “¿Cómo supiste que eras lo suficientemente rápido para competir contra un hombre?”. Cientos de usuarios encontraron esta pregunta desafortunada por el sencillo hecho de que, en realidad, Mosier es un hombre.
Tras la polémica en las redes, un representante de Nike ha declarado que “Estamos muy inspirados por Chris y estamos orgullosos del trabajo que hicimos en la campaña”. Y agregó que Mosier supervisó y aprobó todo el trabajo.
Mosier se ha vuelto la cara visible de una lucha por parte de la comunidad transexual de integrarse más al deporte y ha movilizado su influencia para que el Comité Olímpico Internacional se ponga a trabajar en una revisión de sus políticas inclusivas.

LOS ANUNCIOS GAYFRIENDLY RESULTAN UN GRAN ATRACTIVO PARA EL RESTO DE MINORÍAS

Las marcas que incluyen a parejas LGBT en su publicidad tienen un gran efecto positivo dentro de todos los grupos minoritarios, pero aún hoy la representación LGBT en la publicidad sigue siendo inferior al de otras poblaciones minoritarias. 

Las marcas están mejorando en la promoción de la diversidad cultural, edad y género en el marketing y la publicidad, pero todavía hay una gran falta de representación de la comunidad LGBT, de acuerdo con Joey Hambidge, Gerente de Cuentas de laorganización LGBT Stonewall.

“Mientras que las campañas de publicidad inclusivas con la comunidad LGBT durante las fechas del Orgullo son alentadoras, se echa en falta que esa inclusión LGBT en la comunicación de una empresa se mantenga durante todo el año”, dice.

Hambidge alaba a Lloyds Bank (banco británico y uno de los mayores grupos bancarios mundiales) por promover la diversidad LGBT tanto en su entorno laboral como a través de sus comunicaciones de marca. Lloyds no solo ha lanzado este año unanuncio de gran calado gayfriendly al mostrar una petición de mano entre dos hombres en un maravilloso anuncio, sino que ha realizado grandes progresos en la mejora de la diversidad y la inclusión LGBT en el lugar de trabajo y ha ocupado elpuesto 2 en el Top 100 de la lista Stonewall 2016 de empresas con mayores políticas inclusivas respecto a empleados LGBT.


Hambidge ha querido destacar que “la creación de un entorno laboral inclusivo LGBT ayuda a las marcas a atraer y retener el talento, y no sólo el talento de trabajadores LGBT sino el de todas las minorías”.

Y es que muchos jóvenes que entran en el mercado laboral han crecido con una mentalidad inclusiva. Les permite que sus círculos sociales sean variados y enriquecedores por lo que están buscando empresas que reflejen estos valores. Así que incluso si alguien no se identifica por ser LGBT, encontrar una empresa con políticas inclusivas LGBT siempre les resulta importante y atractivo ya que es obvio pensar que esa empresa también será inclusiva hacia otros grupos minoritarios.

El mismo efecto se produce en la publicidad. Los guiños, visibilidad y respeto hacia la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales dentro de las campañas de publicidad de una marca, logra que cualquier otra minoría social acoja el mensaje de la marca con el mismo entusiasmo.