GANDÍA SE CONVIERTE EN LA PRIMERA CIUDAD EN PROMOVER POLÍTICAS DE INCLUSIÓN LGBT EN EL SECTOR EMPRESARIAL

Consultora gay Grupo EGF
Revista gay LOEV
Homocultura plataforma cultural gay
Revistas 4U, creación de revistas profesionales
Interiorismo 4U en valencia
anuncia tu empresa en los medios de Grupo EGF

* El Ayuntamiento de Gandía ha celebrado una Jornada de Trabajo con empresarios para impulsar políticas inclusivas LGBT en el sector, contando con la participación de Jokin Egaña, responsable de la Asociación Española de Empresas GayFriendly.

 

Jokin Egaña, director de Grupo EGF, consultora especializada en el mercado gay (LGBT)

En un tiempo en el que son muchas las ciudades y regiones españolas que a través de sus instituciones públicas desean legítimamente atraer un atractivo turismo gay (LGBT) y su generosa aportación a la economía regional y nacional a través de reclamos, guías y ferias, el Ayuntamiento de Gandía ha dado un paso mucho más amplio, maduro, sólido y de conciencia social.

A iniciativa de la asociación Poliqroma y organizada por las concejalías de Diversidad y Políticas Económicas del Ayuntamiento de Gandia, el pasado jueves se celebró en las instalaciones de UrbaLab una Jornada de Trabajo sobre los avances y oportunidades que supone implementar políticas de Inclusión y Diversidad LGBT de forma transversal en la empresa y respecto a empleados, clientes, proveedores, directivos y prensa.

Tras la presentación de la Jornada de Trabajo por Alicia Izquierdo, concejal de Políticas Económicas, tomó la palabra Jokin Egaña, impulsor de la Asociación Española de Empresas Gay Friendly, quien durante una hora dio una conferencia bajo el título “Empresas y Diversidad LGTBI: La conveniencia de un tándem responsable”.

Jokin Egaña lleva más de seis años tendiendo puentes entre las empresas y la comunidad LGBT a través de Grupo EGF, consultora especializada en el mercado gay (LGBT). Subrayó por un lado el atractivo no sólo comercial, sino también estratégico, que las empresas encuentran en el segmento de población LGBT (Lesbianas, Gais, Bisexuales y Transexuales), y por otro lado la oportunidad que tiene la comunidad LGBT de abrazar a las empresas gayfriendly como grandes aliados en aras de una plena igualdad de derechos dentro de las empresas pero también fuera de ellas.

Según ha declarado Jokin Egaña, “Independientemente del mayor o menor grado de sensibilización de las empresas sobre un tema de justicia social como es la diversidad sexual o identidad de género, sabemos que una empresa no es una ONG, su finalidad es  generar resultados. No es casualidad que en los últimos años las empresas más importantes del mundo y de todos los sectores (Coca-Cola, IBM, Amazon, Deutsche Bank. Levis, American Airlines…) apuesten e inviertan en políticas de Inclusión y Diversidad LGBT en la empresa, han demostrado que aumentan sus beneficios en un 3%.

Y ha añadido que “La comunidad LGBT cada vez resultamos más atractivos a las empresas y es algo bueno, no debemos tener recelos, siempre que actúen de una forma coherente y responsable. Es decir, podemos aprovecharnos de nuestro atractivo siempre y cuando exijamos a las empresas gayfriendly que practiquen políticas inclusivas en el entorno laboral, cuenten con sólidos programas de diversidad LGBT, capaciten a sus empleados para entender nuestras necesidades, se preocupen por nuestros hábitos de consumo para ofrecernos lo mejor e incluyan campañas publicitarias que envíen mensajes inclusivos impulsando una visibilidad y normalización de nuestra comunidad”.

Jokin Egaña, director de Grupo EGF, consultora especializada en el mercado gay (LGBT)

Tras la conferencia, la Jornada de Trabajo del Ayuntamiento de Gandía se completó con un debate que contó con la presencia, entre otros empresarios, del Presidente de la Cooperativa de Comerciantes del Centre Històric, quien tomó buena nota del Decálogo de Prácticas Gay Friendly en las Empresas que expuso Jokin Egaña. De esta forma, el Ayuntamiento de Gandia se convierte en una de las primeras administraciones que se ha interesado en formar y proponer herramientas al sector empresarial para que aplique políticas inclusivas LGTBI.

Alicia Izquierdo anunció que el departamento de Comercio, de la mano del sector comercial y hostelero del Centre Històric, participará activamente en la próxima edición de la Gandia Pride (Orgullo Gandia 2018), organizada por el Departamento de Diversidad del Ayuntamiento y el Consell de la Diversidad, “visibilizando al máximo a la comunidad LGTBI, ayudando a difundir sus reivindicaciones y luchando contra la lgtbifobia”.

por  JUAN LEGORBURU

STARBUCKS INICIA SU CAMPAÑA DE NAVIDAD CON UN GUIÑO LÉSBICO

Consultora gay Grupo EGF
Revista gay LOEV
Homocultura plataforma cultural gay
anuncia tu empresa en los medios de Grupo EGF

* Starbucks mantiene su linea inclusiva en su publicidad y estrena campaña de navidad con un vídeo animado en el que aparecen varias familias, incluyendo a una pareja de chicas.

Durante la etapa invernal que viviremos en breve, la cadena estaodunidense de café Starbucks nos servirá sus bebidas en unos vasos con una serie de imágenes de familias y comprobaremos que, siguiendo la linea inclusiva LGBT de la compañía, visibilizan a una pareja de chicas enamoradas.

Se trata de la nueva campaña de Starbucks de cara a las próximas navidades y ya podemos ver el vídeo de lanzamiento. En formato de dibujos animados, y bajo el título “Giving Good Starts with You”, el vídeo nos muestra distintos modelos de familia y también se agradece la inclusión étnica que aparece de forma constante.

El mensaje que nos envía el vídeo es que “las fiestas tiene un significado diferente para cada uno, el vaso sólo es el comienzo”, y es que Starbucks ha dejado un espacio en blanco en sus vasos animándonos a cada uno a dibujar nuestra diversidad.

Starbucks se ha enfrentado en los últimos años a muchos boicots por apoyar el matrimonio entre personas del mismo sexo y otros asuntos LGBT en campañas publicitarias.

BARCELONA ACOGERÁ LA II EDICIÓN DE UN INNOVADOR CONGRESO SOBRE POLÍTICAS DE INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD LGBT EN EMPRESAS E INSTITUCIONES

*  Con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, el congreso se celebrará los días 18 y 19 de mayo en el Centre Cibernàrium y contará con la participación de líderes de empresas multinacionales y representantes institucionales.

 

Congreso empresarial e institucional LGBT Friendly en Barcelona

Tradicionalmente ha sido compleja la relación entre el mundo empresarial y la diversidad sexual e identidad de género, sin embargo actualmente empresas pertenecientes a las sociedades más avanzadas del mundo están sabiendo crear una cultura inclusiva con la comunidad LGBT –lesbianas, gais, bisexuales y transexuales– logrando una sociedad más justa pero sabiendo además que mejorarán sus resultados.

Practicar unas sólidas políticas inclusivas LGBT en el conjunto de la actividad de una empresa genera valor de marca, provoca la admiración del consumidor y es un imán de talento para los trabajadores más jóvenes. Estas empresas gayfriendly ofrecen motivación, apoyo, respeto y flexibilidad, de manera que cualquier cliente apreciará esa actitud.

Bajo estas premisas se celebró el pasado año en Madrid el I Congreso Empresarial e Institucional LGBT Friendly en el que por primera vez en España líderes de empresas multinacionales como IBM, Nielsen o Procter & Gamble, los mayores expertos en diversidad LGBT en el entorno laboral, activistas de referencia y representantes institucionales compartieron los avances y oportunidades que supone implementar y desarrollar unas políticas inclusivas LGBT en el ámbito empresarial, laboral, comercial, institucional y corporativo.

Ahora es la ciudad de BARCELONA la que ha deseado acoger la II edición este innovador congreso que se celebrará con el apoyo del ayuntamiento durante los días 18 y 19 de mayo en el Centre Cibernàrium que aloja el edificio Media Tic y que a través del proyecto Barcelona Activa impulsa el desarrollo económico de Barcelona, promueve el emprendimiento y apoya a las empresas con una visión plural de la economía desde hace más de 30 años.

Este II Congreso Empresarial e Institucional LGBT Friendly, que se celebrará en Barcelona con el lema “Compromiso, coherencia y responsabilidad de las empresas con la diversidad e inclusión LGBT”, es organizado por Grupo EGF www.GrupoEGF.com, consultora especializada en el segmento LGBT (responsable de la Asociación Española de Empresas Gay Friendly www.EmpresasGayFriendly.org que cuenta con más de 1.500 empresas afiliadas) y la agencia de eventos empresariales IF Events www.ifevents.es

Jokin Egaña, director de Grupo EGF y del Congreso empresarial e institucional LGBT friendly
Jokin Egaña, director de Grupo EGF y del Congreso Empresarial e Institucional LGBT Friendly.

Jokin Egaña, director del congreso y de la consultora Grupo EGF ha declarado que: “A través de este congreso pretendemos mostrar a las empresas que la diversidad sexual e identidad de género en el entorno empresarial no es un obstáculo sino una oportunidad a todos los niveles. Practicar unas políticas gayfriendly en las empresas logrando que los empleados LGBT se sientan libres, seguros y valorados, desarrolla la creatividad, libera el talento y logra la fidelidad tanto de empleados como de clientes”.

Y ha añadido que: “Independientemente del mayor o menor grado de sensibilización de una empresa sobre un tema de justicia social como este, sabemos que una empresa no es una ONG. La finalidad de una empresa es generar resultados y podemos hacerles ver que desarrollar unas políticas gayfriendly es bueno para la empresa. De hecho, los estudios nos indican que en EE.UU. las empresas que invierten en programas de diversidad e inclusión LGBT aumentan sus beneficios en un 3%.

El impulso de la economía también es posible desde la Inclusión y la Diversidad (I+D), las empresas, corporaciones e instituciones de las sociedades más avanzadas lo saben y no quieren quedarse atrás.

Más información www.CongresoEGF.com; info@CongresoEGF.com; +34 936 743 344

H&M LANZA UN ENTUSIASTA ANUNCIO POR LA INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD DE LA MUJER Y DE LA COMUNIDAD LGBT

El anuncio forma parte de la nueva campaña #LadyLike.

Toda mujer es una gran dama y no tiene por qué ser de ademanes exquisitos, ni depilada, ni blanca, ni delicada, ni heterosexual, ni con pelo largo, ni delgada, ni exponente de feminidad, ni tampoco joven.

Este es el mensaje que lanza la conocida marca H&M, cadena sueca de tiendas de ropa, cosméticos y complementos, en su anuncio de colección de ropa para este otoño. H&M reclama una mujer de libre voluntad, independiente y sin miedos.

El anuncio, de algo más de un minuto, tiene de fondo una nueva versión de la popular canción “She’s a Lady” (Ella es una Dama), interpretada en este caso por el duo Lion Babe. No es la primera vez que H&M apuesta en su trabajo de comunicación por la inclusión y la diversidad, pero este anuncio resulta realmente fresco e interesante.


 La empresa de ropa toma en su anuncio una mirada más profunda a todas lasdiferentes maneras que hay para ser una dama. Cuenta con la participación de la modelo de 72 años de edad, Lauren Hutton y la actriz transgénero Hari Nef.

Además es de agradecer el guiño a la comunidad LGBT mostrando en el anuncio un beso bajo el agua entre una pareja de chicas.

El anuncio forma parte de la nueva campaña #LadyLike de H&M.

LOS ANUNCIOS GAYFRIENDLY RESULTAN UN GRAN ATRACTIVO PARA EL RESTO DE MINORÍAS

Las marcas que incluyen a parejas LGBT en su publicidad tienen un gran efecto positivo dentro de todos los grupos minoritarios, pero aún hoy la representación LGBT en la publicidad sigue siendo inferior al de otras poblaciones minoritarias. 

Las marcas están mejorando en la promoción de la diversidad cultural, edad y género en el marketing y la publicidad, pero todavía hay una gran falta de representación de la comunidad LGBT, de acuerdo con Joey Hambidge, Gerente de Cuentas de laorganización LGBT Stonewall.

“Mientras que las campañas de publicidad inclusivas con la comunidad LGBT durante las fechas del Orgullo son alentadoras, se echa en falta que esa inclusión LGBT en la comunicación de una empresa se mantenga durante todo el año”, dice.

Hambidge alaba a Lloyds Bank (banco británico y uno de los mayores grupos bancarios mundiales) por promover la diversidad LGBT tanto en su entorno laboral como a través de sus comunicaciones de marca. Lloyds no solo ha lanzado este año unanuncio de gran calado gayfriendly al mostrar una petición de mano entre dos hombres en un maravilloso anuncio, sino que ha realizado grandes progresos en la mejora de la diversidad y la inclusión LGBT en el lugar de trabajo y ha ocupado elpuesto 2 en el Top 100 de la lista Stonewall 2016 de empresas con mayores políticas inclusivas respecto a empleados LGBT.


Hambidge ha querido destacar que “la creación de un entorno laboral inclusivo LGBT ayuda a las marcas a atraer y retener el talento, y no sólo el talento de trabajadores LGBT sino el de todas las minorías”.

Y es que muchos jóvenes que entran en el mercado laboral han crecido con una mentalidad inclusiva. Les permite que sus círculos sociales sean variados y enriquecedores por lo que están buscando empresas que reflejen estos valores. Así que incluso si alguien no se identifica por ser LGBT, encontrar una empresa con políticas inclusivas LGBT siempre les resulta importante y atractivo ya que es obvio pensar que esa empresa también será inclusiva hacia otros grupos minoritarios.

El mismo efecto se produce en la publicidad. Los guiños, visibilidad y respeto hacia la comunidad de lesbianas, gays, bisexuales y transexuales dentro de las campañas de publicidad de una marca, logra que cualquier otra minoría social acoja el mensaje de la marca con el mismo entusiasmo.

¿QUÉ SIGNIFICA GAYFRIENDLY? EMPRESAS GAYFRIENDLY Y LAS LÓGICAS SUSCEPTIBILIDADES

Hay un gran desconocimiento en el significado “Gay Friendly”, muchas veces originado por una visión tan simple como la propia traducción de este anglicismo.

En la década de los 90 surgió en Estados Unidos el término Gay Friendly para referirse a lugares, políticas, personas o instituciones que pretendían mantener un ambiente tolerante hacia las personas LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales). Rápidamente fueron muchos los países que importaron este anglicismo, incluido España.

Si bien en un principio la comunidad LGBT aceptó el término con agrado, pronto surgirían importantes susceptibilidades por dos motivos:

1.- Mayor nivel de exigencia a la propia definición: En poco más de una década, muchas sociedades occidentales y sus legislaciones han evolucionado más que nunca en lo referente a la igualdad de derechos y libertades de la comunidad homosexual, bisexual y transexual gracias a la lucha constante de grupos y asociaciones LGBT (aunque todavía queda mucho trabajo por hacer respecto a las personas más vulnerables de nuestra comunidad, como las personas transexuales, los adolescentes o nuestro mayores). De esta forma, la tolerancia a la que hacía referencia hace unos años el término Gay Friendly, hoy se queda escaso. YA NO EXIGIMOS TOLERANCIA (como si fuéramos un error admisible), SINO RESPETO en el más amplio sentido de la palabra (reconocimiento, reciprocidad…).

2.- Adquisición de un fuerte matiz comercial: Con la conquista de una mayor protección legal de los derechos LGBT, hace tiempo que muchas personas homosexuales comenzaron a mostrarse sin reparos. Esa visibilidad animó a negocios, establecimiento, empresas, marcas… a ver en la comunidad LGBT un atractivo mercado, abusando en algunos casos del término Empresa Gay Friendly como simple reclamo, o en la mayoría de los casos no sabiendo comunicar debidamente su afinidad con la comunidad LGBT, quienes YA NO EXIGIMOS a estas empresas o marcas Gay Friendly QUE NOS ACEPTEN sino QUE NOS APOYEN.

A pesar de ello, lo cierto es que el anglicismo Gay Friendly vino para quedarse. Los medios de comunicación lo utilizan constantemente ya que no existe otra locución adjetiva que describa una especial afinidad entre lugares, personas, instituciones o empresas con la comunidad LGBT. Por lo que somos muchos los que tratamos de hacer entender la necesidad de un uso responsable del término, sobre todo en lo referido a empresas, y así evitar abusos y susceptibilidades.

Consideramos que una empresa es Gay Friendly cuando practica unas políticas inclusivas y de no discriminación con las personas LGBT respecto a trabajadores, clientes, proveedores y prensa. Recordamos el Decálogo de Prácticas Gay Friendly emitido por la Asociación Española de Empresas Gay Friendly.

LA UNIVERSIDAD DE STANFORD CREA UN MASTER PARA DIRECTIVOS LGBT

Son muchos los criterios por los que las compañías más importantes del mundo se han hecho conscientes de que asumirse en favor de la diversidad sexual en el trabajo mejorará sus resultados.

El día que Tim Cook, director ejecutivo (CEO) de Apple, hizo pública su homosexualidad destacó cómo le había influido a la hora de dirigir la multinacional tecnológica. “Ser homosexual me ha dado una mejor comprensión de lo que significa formar parte de una minoría y me ha abierto una ventana hacia las dificultades a las que la gente de otras minorías se enfrenta diariamente”, escribió en una carta en la revista Businessweek.

Sus palabras sirvieron, entre otras cosas, para resaltar la escasa visibilidad de homosexuales, bisexuales y transexuales en las altas esferas empresariales.Ahora es la Universidad de Stanford (Palo Alto/California/EEUU) la que pone la lupa sobre esta situación al anunciar la creación de un programa para ayudar a más líderes homosexuales a alcanzar la primera línea de gestión empresarial. Según recoge The Wall Street Journal, el curso pionero en su categoría, comenzará a finales de julio y está dirigido a directivos que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales y transexuales.Los interesados tendrán que abonar unos 12.000 dólares y, a cambio, se someterán a evaluaciones de liderazgo personal, recibirán formación en gestión y dirección. El curso también abordará la cuestión de la sexualidad en el trabajo, un asunto no siempre cómodo para los directivos homosexuales, según apuntan dos de los responsables del programa a la publicación estadounidense.“Estamos en un punto de inflexión. Las compañías están en cambio constante y cada vez más están incorporando la diversidad en sus equipos de trabajo. Sin embargo, hemos comprobado que hay menos directivos senior que pertenezcan al colectivo LGTB”, apuntaThomas Wurster, uno de los responsables del curso.Este año, y por primera vez, España pudimos conocer los avances y oportunidades de implementar una cultura inclusiva LGBT en el ámbito empresarial, laboral, comercial e institucional a través del I CONGRESO EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL LGBT FRIENDLY, organizado por Grupo EGF (Asociación Española de Empresas Gay Friendly) y la agencia de eventos empresariales IF EVENTS.

MASSACHUSETTS APLICARÁ LA DISCRIMINACIÓN POSITIVA A EMPRESAS LGBT

Empresas LGBT de Massachusetts tendrán acceso especial a contratas del Gobierno de este Estado, al igual que empresas pertenecientes a otras minorías.

charlie-bakerMassachusetts acaba de hacer algo único para impulsar los negocios LGBT de este Estado.

Bajo la ley de Estados Unidos, los gobiernos federales y estatales tienen que dar algunos contratos a pequeñas empresas dirigidos por personas afroamericanas, mujeres y otros grupos desfavorecidos como discapacitados o militares veteranos.

Ahora el gobernador de Massachusetts, Charlie Baker (foto), ha emitido una orden ejecutiva que hace de su Estado, el primero en la nación estadounidense en incluir empresas dirigidas por personas LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales) en este acuerdo.

Así, Massachusetts se convierte en el primer estado que destinará un porcentaje de su gasto estatal a empresas propiedad de la comunidad LGBT. “Estamos comprometidos a garantizar la diversidad, y el Estado de Massachusetts se involucrará con proveedores, comerciales y contratistas de la comunidad LGBT, tal como lo estamos haciendo con otras minorías”, ha declarado el gobernador Baker.

Actualmente, el gobierno federal de Estados Unidos destina un 23% de su labor de contratación a pequeñas empresas, y dentro de ese porcentaje el 5% es esencialmente para empresas propiedad de minorías. Estas cifras pueden diferir dependiendo de la legislatura estatal local. La nueva orden ejecutiva de Massachusetts ha aumentado un punto de referencia sobre empresas propiedad de minorías certificadas a través del correspondiente organismo (MBE), y pasará del 6% al 7% a partir de este 1 de enero 2016.

Hasta ahora, no era posible reclamar la condición de minoría debido a la orientación sexual o la identidad de género, aunque algunos estados han comenzado a explorar tentativamente esta opción. Sin duda el matrimonio igualitario (foto) aprobado en el conjunto de los Estados Unidos ha marcado un antes y un después en cuanto a igualdad e inclusividad LGBT en el país.

¿Sería posible en España la aplicación de políticas de discriminación positiva sobre empresas dirigidas por personas LGBT?¿Están las instituciones españolas concienciadas y preparadas para ello?  ¿Cuál sería la reacción de la sociedad española? Este debate, y otros, se propondrán en este I Congreso Empresarial e Institucional LGBT.